El futuro del diseño publicitario de la marca

Ahora que tenemos la mirada en el futuro, podemos decir que se acerca una época de gran desarrollo en el campo de la comunicación, es por ello que la publicidad debe tomar en cuenta este cambio para que pueda interactuar con esta sociedad en transformación, la manera de llegar a este nuevo publico es poder tener una actitud definida y que se pueda reconocer como un estilo de vida al que una quiera y pueda acceder de manera sencilla y directa. Esta será una sociedad de información a nivel globalizado, el acceso a la Web se intensificará, así que la publicidad usará este medio para dar a conocer su marca y al mismo tiempo se valdrá de intervenciones públicas para tener una mejor compresión de la identidad que desea transmitir. Los diseños no deben de ser aburridos y deben de ser reconocidos inmediatamente, deben de tener una identidad sólida e individual, al mismo tiempo su presentación ante los medios deben de ser creativos y con un mensaje fácil de comprender, así la propuesta de publicidad será aceptada, pero debe de estar en constante innovación al igual que las tendencias de este tiempo, un aclaro ejemplo se da en la tecnología, la que va siendo parte del ritmo de vida de todos en el mundo, la publicidad debe estar siempre con nuevas propuestas, frescas y cautivantes a la vez. Las tendencias que se desean imponer deben de considerar siempre la sociedad a la que se quiera llegar y se debe de tener un estudio previo de las características de la propuesta, ahora para la difusión exitosa de la marca no basta con la presentación de un producto, tanto el nombre como sus cualidades deben de mostrarnos un universo nuevo con objetos, ambientes y eventos, las que fortalecerán la aceptación de la marca en cuestión.

STORY BOARD (ABSOLUT VODKA)

Lo no convencional en el territorio de la marca

En la actualidad, la creatividad es el factor diferenciador en las campañas de muchas marcas. La creatividad se emplea en propuestas que a veces no son tan claras en un primer momento, son singulares y a veces extremas (BTL) esta opción es usada por que el público al que se desea llegar, ya es conocido y se sabe sobre sus gustos y conocimientos. La publicidad tradicional (ATL) llega a la compresión de muchas más personas, pero también hay publicidad en la que se fusionan tanto la publicidad BTL y la ATL.

Ahora en el campo social, se recurre mucho al BTL por ser la manera de llegar de una manera sorpresiva e ingeniosa al observador y así la idea quedará junto al mensaje de la campaña. También por usar signos del imaginario colectivo y darles un nuevo significado mediante la forma, color o el contexto. Hay estrategias de publicidad como las del marketing de guerrilla en las que los diseños para la publicidad muestra la marca como el nexo a un grupo privilegiado y a mismo tiempo debilitando a la competencia, esto lo hacen mucho al emplear comparaciones y degradando las cualidades del otro, las sociedades entre las marcas para reducir a un tercero, también es una opción a tomar en cuenta.

Leuzemia

<

Para ver el tema de publicidad no convencional, esta vez presentamos al grupo nacional Leuzemia, pero esta vez jugamos con el nombre del grupo situandolos en un contexto más literal.

El desafío de la diferencia

La publicidad muchas veces toma decisiones arriesgadas a la hora de dar propuestas que salgan de lo cotidiano o ya visto, estamos hablando de la publicidad no convencional, la cual es muy difundida en diversos países, pero no siempre es aceptado por todos, por sus imágenes polémicas o simplemente porque no se llega a comprender el mensaje que se desea transmitir.

Esta forma de promocionar una marca, es un paso más para llegar al público, dejar de mostrar solo las cualidades del producto como su buena calidad o su procedencia natural, ahora se incluyen también la personalidad y como el publico realiza sus aspiraciones al obtener dicho producto, el usuario estará inmerso en un mundo en donde se verán reflejados sus deseos y así se sentirá identificado con la marca promocionada, el propósito de crear estos mundos ideales, es poder captar al publico y hacerlo consumidor de por vida, creando una dependencia ficticia hacia el producto y sus cualidades, un vinculo emocional entre la marca y las personas.

La publicidad no convencional tiene formas de llegar al público deseado mediante las siguientes propuestas visuales:

El Circo: Es el mundo de la fantasía y de juegos, como en un verdadero circo, uno puede esperar lo inesperado, es un tipo de publicidad que tiene libertad y mostrarse de muchas maneras.

El Carnaval: Dentro de esta propuesta se llega a emplear la parodia de símbolos ya reconocidos o de la actualidad, aunque la ironía y la sátira también están presentes en el carnaval, con estos factores se logra de manera ingeniosa la risa en el publico, pero sin dejar de lado la marca promocionada, esta publicidad se las arreglar para reemplazar los personajes que podrían anunciar la marca por símbolos los cuales pueden ser los mismos embaces de los productos (basura de los famosos).

La publicidad en el deporte es tan amplia cuando se trata de promocionar un gran evento como las olimpiadas o el mundial. Aquí se muestra a la marca como la responsable de darle esa capacidad sobre humana a los deportistas, la publicidad deportiva tiene ya definido su público y es por ello que pueden hacer campañas con mejor logro y menos riesgo.

La Diferencia: La marca ahora sirve para identificar valores que son atribuidas al consumidor, el tratamiento estético establecido provoca satisfacción y eleva el estatus de la imagen publicitaria, para ello se puede recurrir a las costumbres, la moda o los estereotipos públicos. La nueva publicidad crea nuevos valores sustentados por los medios de comunicación y llega al publico para recordar el mensaje con el impacto de la publicidad no convencional y así involucrarnos con los valores del producto.


Publicidad no convencional:

Aquí algunas intervenciones para la publicidad de películas.

Prosur

Lo global y lo local en la publicidad

La interacción entre la cultura local y los signos globales son la forma en la que un diseñador puede llegar a mercados amplios en la actualidad, esta estrategia sirve también para que muchos iconos ya olvidados de nuestra cultura puedan ser redescubiertos y gracias a la publicidad resaltar sus valores de una manera fresca y novedosa.

La globalización no se detiene, va en constante desarrollo de la comunicación y la tecnología, es así que la relación entre lo local y lo global crea en las personas espíritu de nacionalismo y apoyo hacia su propia cultura, fomentando la identidad y valores de sus localidades. Lo local muchas veces toma elementos de los global para ser asimilado por más personas cuando un icono de la región no es muy conocido, el diseñador se encarga de fusionar ambas culturas manteniendo la presencia de lo local como punto importante, previamente se debe de documentar en cuanto al significado que porta cada elemento por separado para poder integrarlo de manera ingeniosa y de fácil entendimiento para las personas. El diseñador tiene la misión de incentivar y estimular la identidad de las personas de manera distinta en cada región, ya que las culturas tienen distintos puntos de vista de la realidad, la forma de vivir en este mundo globalizado la podemos apreciar en actividades de la cotidianidad, al interactuar valores de conocimiento global en actividades típicas de la localidad, esto es por que la globalización se mantiene vigente por las culturas de las regiones, así es como retomamos tradiciones olvidadas de nuestras propias culturas y mostrarlas, pero apuntando hacia un mercado que cruce las fronteras de la región, así será de conocimiento global, la presentación de estos se da de una mejor forma al enfatizar los valores locales y enlazarlos con los estilos que son aceptados por lo global en la actualidad y funcionarán cuando haya un dialogo directo entre este elemento y el publico al que se desea llegar.

Un ejemplo de ello lo vemos en el chullo peruano, es una prenda que fue exclusiva de la gente de las alturas para protegerse del frio, ahora es una pieza de moda la cual es reconocida por todo el mundo.