Proyecto Final-La explotación Infantil en Lima

UNICEF lanza una campaña para controlar la explotación infantil en la ciudad de Lima, es por ello que se le ha encargado a la Agencia Graficartoon, llegar a mostrar esta idea de una manera en la que las personas puedan tomar conciencia de este problema de manera inmediata, este tipo de comunicación social es cada vez más necesario ya que se ve cada día a más niños trabajando en la calle sin el menor cuidado por parte de sus padres y muchas veces exponiendo sus vidas al lado de las pistas, para erradicar esto se necesita de una comunicación visual constante, así que tenemos como propuesta intervenciones urbanas tanto en los lugares más concurridos como en los lugares más populares, ahora bien esta campaña al ser de carácter social afecta a todos, así que no nos centraremos en un tipo especifico de publico, va dirigido a todos aquellos que han visto a un niño trabajando en la calle, la finalidad de toda la campaña es si no eliminar por lo menos reducir el numero de trabajadores infantiles, ya en estos días las personas están viendo de manera natural esta injusticia, es por ello que se debe mostrar esto desde una nueva perspectiva un nuevo rostro que las personas puedan recordar que ese niño que esta en la calle es un inocente que esta siendo manipulado por adultos irresponsables.

El futuro del diseño publicitario de la marca

Ahora que tenemos la mirada en el futuro, podemos decir que se acerca una época de gran desarrollo en el campo de la comunicación, es por ello que la publicidad debe tomar en cuenta este cambio para que pueda interactuar con esta sociedad en transformación, la manera de llegar a este nuevo publico es poder tener una actitud definida y que se pueda reconocer como un estilo de vida al que una quiera y pueda acceder de manera sencilla y directa. Esta será una sociedad de información a nivel globalizado, el acceso a la Web se intensificará, así que la publicidad usará este medio para dar a conocer su marca y al mismo tiempo se valdrá de intervenciones públicas para tener una mejor compresión de la identidad que desea transmitir. Los diseños no deben de ser aburridos y deben de ser reconocidos inmediatamente, deben de tener una identidad sólida e individual, al mismo tiempo su presentación ante los medios deben de ser creativos y con un mensaje fácil de comprender, así la propuesta de publicidad será aceptada, pero debe de estar en constante innovación al igual que las tendencias de este tiempo, un aclaro ejemplo se da en la tecnología, la que va siendo parte del ritmo de vida de todos en el mundo, la publicidad debe estar siempre con nuevas propuestas, frescas y cautivantes a la vez. Las tendencias que se desean imponer deben de considerar siempre la sociedad a la que se quiera llegar y se debe de tener un estudio previo de las características de la propuesta, ahora para la difusión exitosa de la marca no basta con la presentación de un producto, tanto el nombre como sus cualidades deben de mostrarnos un universo nuevo con objetos, ambientes y eventos, las que fortalecerán la aceptación de la marca en cuestión.

STORY BOARD (ABSOLUT VODKA)

Lo no convencional en el territorio de la marca

En la actualidad, la creatividad es el factor diferenciador en las campañas de muchas marcas. La creatividad se emplea en propuestas que a veces no son tan claras en un primer momento, son singulares y a veces extremas (BTL) esta opción es usada por que el público al que se desea llegar, ya es conocido y se sabe sobre sus gustos y conocimientos. La publicidad tradicional (ATL) llega a la compresión de muchas más personas, pero también hay publicidad en la que se fusionan tanto la publicidad BTL y la ATL.

Ahora en el campo social, se recurre mucho al BTL por ser la manera de llegar de una manera sorpresiva e ingeniosa al observador y así la idea quedará junto al mensaje de la campaña. También por usar signos del imaginario colectivo y darles un nuevo significado mediante la forma, color o el contexto. Hay estrategias de publicidad como las del marketing de guerrilla en las que los diseños para la publicidad muestra la marca como el nexo a un grupo privilegiado y a mismo tiempo debilitando a la competencia, esto lo hacen mucho al emplear comparaciones y degradando las cualidades del otro, las sociedades entre las marcas para reducir a un tercero, también es una opción a tomar en cuenta.

Leuzemia

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Para ver el tema de publicidad no convencional, esta vez presentamos al grupo nacional Leuzemia, pero esta vez jugamos con el nombre del grupo situandolos en un contexto más literal.

El desafío de la diferencia

La publicidad muchas veces toma decisiones arriesgadas a la hora de dar propuestas que salgan de lo cotidiano o ya visto, estamos hablando de la publicidad no convencional, la cual es muy difundida en diversos países, pero no siempre es aceptado por todos, por sus imágenes polémicas o simplemente porque no se llega a comprender el mensaje que se desea transmitir.

Esta forma de promocionar una marca, es un paso más para llegar al público, dejar de mostrar solo las cualidades del producto como su buena calidad o su procedencia natural, ahora se incluyen también la personalidad y como el publico realiza sus aspiraciones al obtener dicho producto, el usuario estará inmerso en un mundo en donde se verán reflejados sus deseos y así se sentirá identificado con la marca promocionada, el propósito de crear estos mundos ideales, es poder captar al publico y hacerlo consumidor de por vida, creando una dependencia ficticia hacia el producto y sus cualidades, un vinculo emocional entre la marca y las personas.

La publicidad no convencional tiene formas de llegar al público deseado mediante las siguientes propuestas visuales:

El Circo: Es el mundo de la fantasía y de juegos, como en un verdadero circo, uno puede esperar lo inesperado, es un tipo de publicidad que tiene libertad y mostrarse de muchas maneras.

El Carnaval: Dentro de esta propuesta se llega a emplear la parodia de símbolos ya reconocidos o de la actualidad, aunque la ironía y la sátira también están presentes en el carnaval, con estos factores se logra de manera ingeniosa la risa en el publico, pero sin dejar de lado la marca promocionada, esta publicidad se las arreglar para reemplazar los personajes que podrían anunciar la marca por símbolos los cuales pueden ser los mismos embaces de los productos (basura de los famosos).

La publicidad en el deporte es tan amplia cuando se trata de promocionar un gran evento como las olimpiadas o el mundial. Aquí se muestra a la marca como la responsable de darle esa capacidad sobre humana a los deportistas, la publicidad deportiva tiene ya definido su público y es por ello que pueden hacer campañas con mejor logro y menos riesgo.

La Diferencia: La marca ahora sirve para identificar valores que son atribuidas al consumidor, el tratamiento estético establecido provoca satisfacción y eleva el estatus de la imagen publicitaria, para ello se puede recurrir a las costumbres, la moda o los estereotipos públicos. La nueva publicidad crea nuevos valores sustentados por los medios de comunicación y llega al publico para recordar el mensaje con el impacto de la publicidad no convencional y así involucrarnos con los valores del producto.


Publicidad no convencional:

Aquí algunas intervenciones para la publicidad de películas.

Prosur

Lo global y lo local en la publicidad

La interacción entre la cultura local y los signos globales son la forma en la que un diseñador puede llegar a mercados amplios en la actualidad, esta estrategia sirve también para que muchos iconos ya olvidados de nuestra cultura puedan ser redescubiertos y gracias a la publicidad resaltar sus valores de una manera fresca y novedosa.

La globalización no se detiene, va en constante desarrollo de la comunicación y la tecnología, es así que la relación entre lo local y lo global crea en las personas espíritu de nacionalismo y apoyo hacia su propia cultura, fomentando la identidad y valores de sus localidades. Lo local muchas veces toma elementos de los global para ser asimilado por más personas cuando un icono de la región no es muy conocido, el diseñador se encarga de fusionar ambas culturas manteniendo la presencia de lo local como punto importante, previamente se debe de documentar en cuanto al significado que porta cada elemento por separado para poder integrarlo de manera ingeniosa y de fácil entendimiento para las personas. El diseñador tiene la misión de incentivar y estimular la identidad de las personas de manera distinta en cada región, ya que las culturas tienen distintos puntos de vista de la realidad, la forma de vivir en este mundo globalizado la podemos apreciar en actividades de la cotidianidad, al interactuar valores de conocimiento global en actividades típicas de la localidad, esto es por que la globalización se mantiene vigente por las culturas de las regiones, así es como retomamos tradiciones olvidadas de nuestras propias culturas y mostrarlas, pero apuntando hacia un mercado que cruce las fronteras de la región, así será de conocimiento global, la presentación de estos se da de una mejor forma al enfatizar los valores locales y enlazarlos con los estilos que son aceptados por lo global en la actualidad y funcionarán cuando haya un dialogo directo entre este elemento y el publico al que se desea llegar.

Un ejemplo de ello lo vemos en el chullo peruano, es una prenda que fue exclusiva de la gente de las alturas para protegerse del frio, ahora es una pieza de moda la cual es reconocida por todo el mundo.

graficartoon

Estética y Estilos

El estilo dentro de la publicidad muchas veces determina el publico al cual llegará con más intensidad, el creador de la propuesta del estilo de la marca o producto recurre muchas veces a su propio gusto y a sus vivencias para que así al unirlas, combina tanto las tendencias de la época y se crea una estética agradable para el diseñador y reconocible para el publico al cual se desea llegar. Los ilustradores son un claro ejemplo de aquellos que muestras su estilo tanto en la creación de mundos que lleva en su interior, con personajes que han ido apareciendo a través de sus experiencias como artista. Últimamente los estilos de las distintas marcas llevan dentro de si una actitud que asimilará el consumidor, para crear un estilo de vida entre aquellos que consuman determinado producto. La personalidad de la marca ya en el mercado puede llevar a una de estas a ser reconocida tan solo por su estilo más que por los beneficios del producto, esto se logra con una intensa campaña publicitaria en la que los compradores sean diferenciados y aceptados por otro grupo de consumidores, muchas veces tratándose de la competencia de la marca anunciante.

Un ejemplo de marca con un estilo ya reconocido por todos es Disney ya que usa sus propios personajes para promocionar infinidad de articulo con el nombre de la marca.

Café Altomayo

La cultura de Consumo

En la actualidad la cultura de consumo esta presente en toda sociedad, esto por las tendencias que han surgido con los estilos de vida, ahora un individuo ya no es más reconocido por sus acciones o sentimientos, son los objetos que uno llega a poseer lo que diferencias a una personas de otra, es el mercado donde toda persona puede saber sobre los productos que debe de tener en el momento, no es una necesidad primaria, aunque si se le da gran importancia, porque son estas las que calmarán tu sed de consumo, pero no de manera definitiva, la cultura de consumo te invita a renovar constantemente lo ya adquirido, es así que la acumulación de objetos se va dando, parte muy importante de esta sociedad ya que esta es la manera en la que se va expandiendo, por la búsqueda de placer de los consumidores.

Para crear interés ante los consumidores, los productos que llegan al mercado deben de brindar un valor agregado para crear interés ante la competencia, la idea de poder crear superioridad o distinción ya no es suficiente, ahora la marca se centra también en la parte interna de las personas, intentando satisfacer sus necesidades emocionales, afectivas, incluso físicas. Podemos comprar desde objetos de uso diario hasta ideas que son necesarias para mejorar las condiciones de vida de las personas, el comprar productos se a convertido ya en una actitud de relación entre el producto y el consumidor, la idea de verse reflejado en lo que uno tiene va creciendo al igual que el mercado de productos, estos también van utilizando iconos establecidos para apoderarse de valores ya reconocidos por la mayoría, estos se ve en la publicidad que utiliza escenas y personajes históricos que formaron parte del pensamiento de una época, ahora los valores vuelven pero reflejados en el producto que se esta promocionando, así la identificación cultural mezcla nuestras tradiciones desde una perspectiva más moderna. La apropiación de construcciones visuales es un recurso que ayuda de manera eficaz a la comunicación, puesto que será asociado de manera inmediata en el imaginario de todos.

Liga contra el Cancer

El simbolo de la muerte representado con esqueletos en la siguiente campaña para la prevención del cancer.

El discurso simbólico de la marca

La publicidad se vale de diversos recursos para llegar al publico uno de estos es el uso de símbolos, mediante los que el publico sabrá atribuirle determinado valor por el impacto que este tenga en la sociedad ya que una marca elige aquellos símbolos que tienen influencias de manera positivas para las personas. La construcción de estos símbolos y a la vez hacer que estos funciones en la publicidad se verán con el reconocimiento y aceptación de los consumidores, el modo de vincular un símbolo de la cultura con la identidad de la marca es por medio de la creación de mundos representativos de dichos valores, estos pueden variar en las siguientes campañas de la marca pero siempre mostrando la marca y sus valores representativos, así el publico encontrará el producto cada vez renovado y siempre fresco ante la actualidad.

La publicidad a través de las campañas nos van mostrando sus nuevas formas de presentarse, pero muchas de las marcas crean nuevas estéticas y a la vez invitan al publico a ser parte de estos mundos, ya no es suficiente mostrar, a llegado el momento de poder interactuar, es el publico el que ahora también puede estar incluido dentro de la creación de las campañas, así de esta manera se logrará más la difusión. Uno encuentra una satisfacción efectiva y es el producto el que hace que uno pueda acceder a este mundo imaginado. La elección de símbolos para las campañas publicitarias son las que logren estimular al consumidor, es por ello que deben de tener una interpretación sencilla y a la vez efectiva.

Un ejemplo del uso de signos conocidos por la mayoría son los afiches que usa Axe para sus campañas dando siempre la idea de ser irresistible ante el sexo opuesto, mediante el uso de estos monigotes que solemos ver en las calles o en las puertas de los baños.

La informalidad en nuestras calles

Uno de los problemas que podemos encontar en nuestra ciudad son los puestos de comida, ya que al ser improvisados no cuentan con las normas de seguridad y sanidad, muchas veces perjudicando gravemente a los consumidores, otro ejemplo de informalidad laboral son los ambulantes que encontramos en las calles y en los micros tan repetidamente durante el día, son un indicio de que este problema será dificil de erradicar, por ello las campañas para fomentar la formalización son un punto que no se debe descuidar.

La cultura de deseos y proyectos

En la actualidad al adquirir un producto, estamos siendo parte de un grupo de personas las cuales buscan satisfacer sus deseos mediante las cualidades de la marca, mediante la publicidad estamos incitados a adquirir algún bien o servicio pero no necesariamente por las necesidades que tengamos, es más por un vinculo con un grupo, ser aceptado y adoptando actitudes e ideas las cuales ayudarán a la integración de la sociedad. En nuestra cultura de consumo, frecuentemente nos venden la idea de integración o superación de la persona al situarlo en cierto sector privilegiado y así satisfacer sus deseos individuales, estos deseos son utilizados por las marcas como un estudio del prospecto de sus clientes, enseguida se da el trabajo de la construcción de la marca y de su publicidad.

Ahora este individuo queda inmerso en un universo de deseos posibles de realizar mediante las cualidades de las marcas, las que llegan a nosotros con un tipo de publicidad en la que uno se siente identificado al ver sus propios deseos plasmados. La publicidad se basa en hechos que podemos relacionar con nuestra cotidianidad, mediante los comerciales relacionan el producto de la marca con un hecho en común para la sociedad, pero de una manera optimista, positiva o con consecuencias que beneficien a todos. Los productos también sufren variaciones, se personifican para los consumidores y es así que se logra una realización al adquirirlos, para esto no solo se debe de tomar en cuenta al publico, también en contexto en el que se muestra la publicidad y ver si causa el impacto que la marca espera.

Pisco Quebranta Ocucaje

La marca como Matriz para una actitud de vida

La sociedad esta inmersa en un mundo en donde las marcas rigen muchas veces el estilo de vida de las personas, los consumidores buscan en una marca satisfacer sus necesidades tanto físicas como emocionales, es por ello que la publicidad se encarga de la creación de mundos en las que el publico se sienta satisfecho y a la vez realizado, el propósito de esto es que se tome una actitud positiva y mediante los valores que una marca lleva dentro de si, va creándose de una identidad propia y así el publico buscará satisfacer esa necesidad de sentirse bien consumiendo el producto o servicio que ofrece tal publicidad, ahora al estar en constante contacto con la marca se crea un estilo propio de vida y así se llega a formar parte de un grupo. Estos grupo encuentran en la publicidad iconos de perfección, mediante personajes con cualidades particulares, estos llamados estereotipos son la búsqueda de realización, va más allá de ser uno más del grupo, ser el que todos admiren e intenten imitar, se crea una tendencia incluso en el ambiente, situado en un entorno en donde lo anhelado se convierte en realidad.

Story-Board

Aqui un borrador de un posible spot para Cusqueña.

Cerveza Cusqueña

En este afiche intentamos mostrar a la cerveza como una más de las riquezas de los incas y que ahora llega para ser disfrutado por todos.

Cultura claustrofobica y la publicidad

La forma de vida de hoy en día es muy distinta a la de las generaciones anteriores, incluso la generación anterior, la de nuestros padres, no era tan practica como lo es hoy, en la actualidad podemos llegar a cualquier parte del mundo sin movernos de nuestra casa, esto gracias a los avances de la comunicación vía celulares e Internet, podemos ser conocidos o expresar nuestras opiniones en cualquier parte que queramos, es por esto que una nueva cultura va creciendo, la cultura claustrofobica, esta formada por estas personas que han optado por la seguridad y el confort de sus hogares para poder interactuar con el mundo, de esta manera van creándose un mundo en el que todo esta a su medida y bajo sus condiciones, la felicidad llega a ellos mediante objetos que van utilizando para poder emular la realidad pero sin los riesgos que lleva el formar parte del mundo real. En el mundo de los video juegos, las empresas creadoras de los juegos en línea se preocupan por la representación de la realidad, al igual de poder comunicarse con otros usuarios a nivel mundial de una manera fácil y efectiva, es importante estos dos puntos para que así el jugador pueda continuar siendo parte de esta cultura y disfrutar de las bondades de desplazarse por el mundo real aunque esta sea solo una emulación.

Las empresas de publicidad, no son ajenos a este tipo de publico, para llegar a ellos se valen de mundos ficticios en los cuales la comunicación se da de una manera amplia, estos mundos son creados pensando en lo que las personas buscan en el universo publico pero en un universo privado, donde uno puede sentirse seguro. Ahora hay universos creados pensando en grupos, estos universos contienen a ciertas personas las cuales se sentirán privilegiadas por lo que encontrarán en ellas, por citar un ejemplo, son un grupo que solo acepta un tipo de marca para cierto producto o servicio, les venden la idea de superioridad frente a otros grupos, las campañas con mensajes positivos o en las cuales pueden cumplir sus metas y ambiciones, la publicidad se apoya en el imaginario de estas personas para moldear este mundo de una manera lúdica y divertida, siempre relacionándolo con los valores de la marca, es así que las marcas llegan a tener una identidad propia y son fácilmente reconocidos por el publico al que desea llegar.

AFICHES CAMUKOLA-ILUSTRACION

Camion Repartidor - accesorio

Camu Kola, mas pronto de lo que imaginas en todo el Peru

Camu Kola

Esta es una nueva gaseosa, desde nuestra selva llega Camu kola, mediante su agradable sabor y sus beneficios energizantes, te llevarán a este fascinante mundo, el cual es la amazonia peruana, acompañado de estos dos personajes oriundos de la zona, el monito pichiko, y el oso perezoso Ajuje, ellos ya tomaron Camu Kola, ven y disfruta del sabor de la selva.

ahora disfruta del sabor del Camu camu tambien en lata...

Esta es la presentación de Camu Kola, tambien en four pack, pensado para las reuniones en casa o entre los amigos, ve por tu pack y vive el sabor selvatico con esta gaseosa original y deliciosa.

La sociedad del espectáculo

Dentro de la sociedad, nuestros sentidos están constantemente atraídos de diversas maneras por las marcas de productos y servicios, muchos de estos van innovando mejores maneras de poder cautivar al observador, pero la forma de mostrar no es muy compleja la una a la otra ya que ninguna marca desea ser opacada por su competencia.
Las marcas crean para el observador un mundo en el que puedan disfrutar de la vida de una manera en que los valores con los que fue creado, puedan ser reconocidos y asociados con imágenes que el observador reconozca, así la marca tendrá una personalidad propia ante el publico.

El espacio publico como un centro comercial, es el entorno ideal para la presentación de una marca frente a las demás, antes de salir a escena, una marca debe de conocer a su competencia, sabor de su función, precio, disponibilidad, aceptación por el público, etc. Estas pautas son fundamentales para que una marca nueva no empiece con desventaja. Este centro de disfrute propuesta por la marca, debe invitar al publico a pasar de un estado promedio a uno más efusivo, divertido, arriesgado, intenso, como si empezaras una aventura, pero siendo guiado por las cualidades del producto, el concepto de Coca Cola, disfrute de la vida, es tan sugerente al inicio de una nueva vida, sin preocupaciones, tan solo el vivir de una manera feliz cada día y por esto el mensaje de esta marca siempre esta presente.

IPOD - VIVE LA PASIÓN

El Iphone 3G, ahora en el Peru

La iconografía utilizada para este anuncio se enfoco principalmente en la costa de nuestro Pais, esto con la idea de no saturar el afiche y perder la imagen del iphone,este es para todo el Peru pero decidi solo utilizar la iconografía costeña en este caso.

Redes mediaticas y Comunición de la marca

La publicidad muchas veces crea un mundo en el que el observador pueda encontrar satisfacer sus necesidades, estos mundos pueden ser mágicos, con personajes carismáticos que te inviten a pasar un buen momento junto al producto, como en las campañas de telefonías (más presentes en Movistar) el uso de personajes conocidos para difundir sus móviles, el objetivo del empleo de personajes, es porque estos ya tienen valores que el publico reconoce y ahora los asociarán también a los celulares.









En este segundo video podemos ver que se intenta llegar también al publico Quechua y Aymara, para ello usando personajes que son más próximos a ellos.


La Marca de un producto o servicio debe de estar cargado de elementos los cuales los hacen únicos y así puedan diferenciarse de su competencia, aunque muchas veces son las marcas las que crean esta necesidad dentro de los consumidores, nuevamente tomo a telefónica como ejemplo, esta empresa toma la idea de un mundo feliz donde los usuarios no tengan limitaciones cuando quieran comunicarse. La identidad de una marca se va creando mediante los valores que desea transmitir, los cuales son aquellos que los observadores están en constante búsqueda en una nueva marca, pero una marca no puede transmitir todo aquello que desea comunicar con una sola imagen, es necesario el uso de varias imágenes las cuales estén conectadas por las ideas que portan y por el estilo que hayan elegido para su salida al publico, así la entidad va teniendo forma y será recordado por los observadores que luego pasarán a ser consumidores será ese el momento en el que el mensaje de la publicad pudo ser transmitida y se entablo la comunicación entre persona e imagen.
La comunicación de la imagen debe de ir más allá de la intervención publicitaria, en otras palabras las imágenes deben de tener el contenido correcto para que pueda ser reconocido ante el ruido de imágenes que hay en las calles, al saber los hábitos y los valores del publico nuestras imágenes podrán llegar más fácil a ellos ya que no les será ajeno y se sentirán más en contacto con el producto que se quiere mostrar, los elementos referenciales del mundo real deben de ser sencillos, para que muchas más personas puedan entender el mensaje.

PUBLICIDAD CHOCOLATES-LA IBÉRICA

Chocolates La Ibérica

Este es el primer afiche que hicimos, con el tema del mundo magico asociado a la publicidad, fue que presentamos los chocolates Iberica en el contexto de los cuentos infantiles, en este caso sera Caperucita Roja la encargada de llevar a su abuelita estos productos.