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Estética y Estilos

El estilo dentro de la publicidad muchas veces determina el publico al cual llegará con más intensidad, el creador de la propuesta del estilo de la marca o producto recurre muchas veces a su propio gusto y a sus vivencias para que así al unirlas, combina tanto las tendencias de la época y se crea una estética agradable para el diseñador y reconocible para el publico al cual se desea llegar. Los ilustradores son un claro ejemplo de aquellos que muestras su estilo tanto en la creación de mundos que lleva en su interior, con personajes que han ido apareciendo a través de sus experiencias como artista. Últimamente los estilos de las distintas marcas llevan dentro de si una actitud que asimilará el consumidor, para crear un estilo de vida entre aquellos que consuman determinado producto. La personalidad de la marca ya en el mercado puede llevar a una de estas a ser reconocida tan solo por su estilo más que por los beneficios del producto, esto se logra con una intensa campaña publicitaria en la que los compradores sean diferenciados y aceptados por otro grupo de consumidores, muchas veces tratándose de la competencia de la marca anunciante.

Un ejemplo de marca con un estilo ya reconocido por todos es Disney ya que usa sus propios personajes para promocionar infinidad de articulo con el nombre de la marca.

Café Altomayo

La cultura de Consumo

En la actualidad la cultura de consumo esta presente en toda sociedad, esto por las tendencias que han surgido con los estilos de vida, ahora un individuo ya no es más reconocido por sus acciones o sentimientos, son los objetos que uno llega a poseer lo que diferencias a una personas de otra, es el mercado donde toda persona puede saber sobre los productos que debe de tener en el momento, no es una necesidad primaria, aunque si se le da gran importancia, porque son estas las que calmarán tu sed de consumo, pero no de manera definitiva, la cultura de consumo te invita a renovar constantemente lo ya adquirido, es así que la acumulación de objetos se va dando, parte muy importante de esta sociedad ya que esta es la manera en la que se va expandiendo, por la búsqueda de placer de los consumidores.

Para crear interés ante los consumidores, los productos que llegan al mercado deben de brindar un valor agregado para crear interés ante la competencia, la idea de poder crear superioridad o distinción ya no es suficiente, ahora la marca se centra también en la parte interna de las personas, intentando satisfacer sus necesidades emocionales, afectivas, incluso físicas. Podemos comprar desde objetos de uso diario hasta ideas que son necesarias para mejorar las condiciones de vida de las personas, el comprar productos se a convertido ya en una actitud de relación entre el producto y el consumidor, la idea de verse reflejado en lo que uno tiene va creciendo al igual que el mercado de productos, estos también van utilizando iconos establecidos para apoderarse de valores ya reconocidos por la mayoría, estos se ve en la publicidad que utiliza escenas y personajes históricos que formaron parte del pensamiento de una época, ahora los valores vuelven pero reflejados en el producto que se esta promocionando, así la identificación cultural mezcla nuestras tradiciones desde una perspectiva más moderna. La apropiación de construcciones visuales es un recurso que ayuda de manera eficaz a la comunicación, puesto que será asociado de manera inmediata en el imaginario de todos.

Liga contra el Cancer

El simbolo de la muerte representado con esqueletos en la siguiente campaña para la prevención del cancer.

El discurso simbólico de la marca

La publicidad se vale de diversos recursos para llegar al publico uno de estos es el uso de símbolos, mediante los que el publico sabrá atribuirle determinado valor por el impacto que este tenga en la sociedad ya que una marca elige aquellos símbolos que tienen influencias de manera positivas para las personas. La construcción de estos símbolos y a la vez hacer que estos funciones en la publicidad se verán con el reconocimiento y aceptación de los consumidores, el modo de vincular un símbolo de la cultura con la identidad de la marca es por medio de la creación de mundos representativos de dichos valores, estos pueden variar en las siguientes campañas de la marca pero siempre mostrando la marca y sus valores representativos, así el publico encontrará el producto cada vez renovado y siempre fresco ante la actualidad.

La publicidad a través de las campañas nos van mostrando sus nuevas formas de presentarse, pero muchas de las marcas crean nuevas estéticas y a la vez invitan al publico a ser parte de estos mundos, ya no es suficiente mostrar, a llegado el momento de poder interactuar, es el publico el que ahora también puede estar incluido dentro de la creación de las campañas, así de esta manera se logrará más la difusión. Uno encuentra una satisfacción efectiva y es el producto el que hace que uno pueda acceder a este mundo imaginado. La elección de símbolos para las campañas publicitarias son las que logren estimular al consumidor, es por ello que deben de tener una interpretación sencilla y a la vez efectiva.

Un ejemplo del uso de signos conocidos por la mayoría son los afiches que usa Axe para sus campañas dando siempre la idea de ser irresistible ante el sexo opuesto, mediante el uso de estos monigotes que solemos ver en las calles o en las puertas de los baños.